当IP(是Intellectual Property的缩写，意为知识产权)这个热门概念在传媒、娱乐等领域越来越被人们津津乐道时，旅游行业也终于迎来了“IP狂潮”。

　　在同质化竞争非常激烈的旅游服务领域，IP不仅仅是一种现象，更成为旅游行业产品营销和运营的新思维。如何让产品和服务具备IP特质，发挥集合的力量为行业变革插上翅膀?各大旅行服务商纷纷启动了他们的IP产品计划。

　　案例

　　《大鱼海棠》带热土楼游

　　随着近期动画电影《大鱼海棠》的热映，家住重庆南岸区南坪的杨静对动画中主人公居住的村落燃起了强烈的兴趣。近日，她试着在网上搜索了一下，发现有在线旅企推出了动画中村落的原型“福建土楼”的旅游产品，她立刻报名了该路线。“看完电影觉得这个地方很美，特别想去玩，没想到居然真的有相关路线。我咨询后发现，很多报名同行的人都是看了电影后才决定去的，大家兴趣爱好相似，现在已经组起了微信互动群。”

　　电影《大鱼海棠》上映后，“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%~240%。这正是旅游行业IP运作的一个缩影。

　　昨日，记者随机采访了数位市民，其中大部分80后到00后的青少年都表示，比起随便的跟团游或者纯粹的自由行，他们更喜欢有主题性质的旅游产品。这样聚集起的游伴不仅志同道合，并且行程中安排的各类元素也会更加激发起游览兴趣。

　　行业

　　旅行社争推IP产品

　　随着IP这一概念在旅游市场的持续发酵，各大OTA(Online Travel Agent指在线旅游社)已经不满足于简单的IP运作，开始以参股、投资、开发平台等方式，推出了五花八门的产品。

　　记者从携程处获悉，随着《中国世界遗产人气榜单》的发布，携程即刻围绕“世界遗产”这个IP上架了相关产品。“世界遗产对中国旅游者有着莫大的吸引力。除了追寻文化和美景，在某种程度上还能激发旅游者的民族自豪感。”携程旅游事业部CMO施聿耑表示。

　　途牛相关负责人告诉记者，途牛已将触角延伸至影视领域，通过与传媒公司合作推出旅游IP相关产品。“今年年初，途牛影视自制的环球旅游真人秀节目《出发吧我们》在云南卫视播出，首期节目播放量超千万，不仅有效提升了途牛在年轻群体中的曝光度，而且通过影视内容向用户介绍目的地，使得节目同款线路的转化率提升接近100%。”

　　记者从阿里旅行处了解到，其和芬兰航空、芬兰旅游局独家合作推出的“极光专线”，更是典型的旅游IP产品。“芬兰航空班机直飞赫尔辛基，入住北极圈内最童话小屋，观赏北极光壮丽景象，更有雪上运动全体验。同时，我们还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并将与‘中国新歌声’联合举办‘极光音乐会’。旅行、摄影、音乐等元素的跨界，将北极光旅游IP与年轻一代的生活主张更加紧密地融合，赋予了‘极光专线’更多的意义。” 张勇表示。

　　原因

　　用户更愿为“文化氛围”买单

　　为何旅游IP目前如此大热，且有愈演愈烈的趋势，驴妈妈旅游网创始人洪清华认为，旅游IP代表着旅游从物以类聚的跟团游时代，发展为人以群分的全域旅游时代，代表着个性、稀缺性、差异化魅力人格对旅游价值的重塑。这种人群分类的底层逻辑就是一种标签化、圈层化的文化。当90后、00后的兴趣归属早已细碎化，分散到无数个亚文化社群时，对于年轻人来说，亚文化就代表了文化本身，小众的至爱合并成了大众的流行。

　　洪清华告诉记者，旅游IP的特点是旅游产品能自我发酵，有可持续形成值得期待的被订阅机制，离交易很近、流量具有超强变现能力，可能崛起于特定平台但不局限于单一平台。“旅游IP无论自营还是代理，都能有较高的转换率和重复购买率。旅游是体验经济，可以说是一种以信用值为代表的社交货币，意味着IP居于重塑信任的社交链条节点。比如‘吴晓波带你游南极’就是一个有超强变现能力的IP。”

　　那么现在的旅游IP产品与之前的定制旅游是否一样?阿里旅行度假事业部副总经理张勇认为，定制化需求分两种，一种是根据客户的需求定制的，另一种是把一个旅程安排上一个主题。“旅游IP与其有相似之处，但是主题化的旅行本质只是卖一个行程，核心是围绕机票、餐厅、酒店。但是IP则不一样，IP化的核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围，围绕着某种文化符号所完成的旅行。”

　　声音

　　今年是旅游“IP元年”

　　事实上，在线预订机票、酒店、景区门票已经变成了传统的出行方式，去景点跟团更成为了最基础的旅游模式。随着旅游产品的同质化现象愈加严重，各个OTA都在寻求新的突破点。

　　一个月前，洪清华曾在公开场合表示：2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。“IP价值已经绝不局限于泛娱乐，正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度。 IP代表了新的话语体系和叙事方式，也代表了一种新的连接语言、个性和稀缺性，是新流量的形成与极速迁移。”昨日，洪清华接受采访时告诉商报记者。

　　张勇则向商报记者表示，旅游行业正以“兴趣”来聚集人群、提炼需求，进而促使交易产生。兴趣从何汇聚?IP内容无疑是一个上好的载体。据介绍，阿里旅行平台已经聚集了一大批的优质IP，比如迪士尼、故宫、方特等，它们本身就已经具备了相当的品牌知名度和用户认知。透过阿里旅行平台，这些优质IP与最具互联网特质的消费者充分互动，在阿里大数据的助力下，将挖掘出自身品牌力的更大外延。此前阿里旅行评选出的丽江客栈最美老板娘、与新浪微博合作的蜻蜓客等，都是通过挖掘这些潜在IP背后的故事，获得用户情感上的认同，从而使这些IP具备商业变现能力。

　　深纵

　　重庆如何成旅游IP中一环?

　　随着旅游IP的大热，重庆是否能成为众多OTA挖掘的IP资源?“这是一种时代的发展趋势，重庆要发展就要顺应这个发展趋势。重庆的旅游资源相对丰富，也具有发展IP旅游的潜质。”重庆理工大学特聘MBA教授姜维昨日告诉记者。

　　他表示：“目前已经出现了一批自媒体或公众号在对重庆进行营销宣传，然而无论是官方还是个体，都只是具有了初步的IP意识，并没有一个可以代表重庆的集中打造、具有特色创新的IP。没有一个IP能够引起全国人民的兴趣，没有找准消费者的兴奋点在哪里。重庆有很多囊括了古代、民国等历史时期的景点，要想挖掘 IP，需要将重庆的过去、今天、未来连接起来。不仅连接时空，还要将重庆的景色、人文、风俗等都结合起来。很多年前重庆电视剧《山城棒棒军》就是一个非常好的创意，如果当时有IP意识，那么必然会强力带动重庆旅游业。”(记者 衷敬睿 实习生 唐清)